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      大師特勞特相關書籍推薦

        杰克·特勞特,邁克爾·波特的營銷戰略家,也是美國特勞特咨詢公司總裁。

        他于1969年以《定位:同質化時代的競爭之道》(發展為后來的《定位:新競爭時期企業經營之道》)論文首次提出了商業中的“定位(Positioning)”觀念,1972年以《定位時代》論文開創了定位理論,1981年出版學術專著《定位》。1996年,特勞特推出了定位論刷新之作《新定位》。2001年,定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特,被美國營銷學會評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。2009年,他推出了定位論落定之作《重新定位》。本期的特勞特相關書籍推薦為你帶來他的大作分享。

        特勞特相關書籍推薦《定位經典叢書【英文版7冊】

        

        特勞特相關書籍推薦《人生定位》(英文版)

        

        占據職場競爭先機,自我營銷必讀之書

        更努力地工作、更堅定地相信自己、更積極地思考,并不能讓你取得成功。

        成功不是你能自發產生的結果,成功的關鍵是你能從別人那里獲得什么。

        人生中有七匹馬,騎上一匹好馬,你的人生將會精彩紛呈。

        企業選擇正確的企業,了解企業業務進入最佳狀態的時機。

        產品選定最有發展潛力的產品,盡快把握該產品的商機。

        創意解決一個難題,你就會贏得一項無法超越的優勢。

        他人下工夫找一個值得休戚與共的老板很重要。

        伙伴兩個人的機會要比一個人多,孤獨者常常會因為過于自負而受傷。

        配偶婚姻是一種經濟合伙形式,好配偶帶來的效率和忠誠是別人無法比擬的。

        家族家族是職業發展的重要財富,很多人卻只專注于做自己的事,而忽略家族。

        特勞特相關書籍推薦《商戰》(英文版)

        

        本書最初出版于缺乏競爭的年代。當時,“全球經濟”這一術語還沒有誕生,我們所認為的科技的強大組合在一些硅谷工程師眼中還只是一線微光,全球貿易對跨國公司而言仍有許多局限。

        現在這一切都改變了。從今天的市場來看,我們當初所寫的東西就像是一個茶話會。市場的戰爭正在世界各地逐步升級并不斷爆發,到處都有人在追求自己的業務。

        所有這一切意味著,《商戰》所講的原則比以往任何時候都更加重要了,公司必須學會如何與競爭對手打交道,必須學會如何避實擊虛,必須學會如何利用別人的弱點。

        企業的員工必須清楚,并不是要自己為公司流血犧牲,而是要讓對手企業的員工流血犧牲。

        另外,公司還應該追求正確的戰略。不管你經營的公司規模如何,《商戰》都為各公司提供了在21世紀贏得生存的戰略模式。

        本書所講的東西是你在商學院中絕對學不到的。

        特勞特相關書籍推薦《什么是戰略》(英文版)

        

        我早年任職于通用電氣公司,之后接觸了美國乃至全世界的千百家企業,因此有幸了解商業成功的關鍵。我把這些觀點仔細歸類后收錄到《定位》《22條商規》等10本書中,并對全球數以千計的商業人士做了無數的講授。

        我不止一次地體會到,成功并非源自合適的人員、正確的態度、恰當的工具、適當的模型和合理的組織機構。這些因素都有助于企業走向成功,但都不能成為第一要素,還必須要加上正確方向的引導。

        我認為,成功就是要找到正確的戰略。

        這是因為,戰略是一致性的經營方向。戰略決定產品規劃,戰略指導企業如何進行內外的溝通,戰略引導組織工作的重心。

        對戰略的實質越了解,找對正確戰略的能力就越強,同時更能避免在競爭激烈的環境中容易遇到的大麻煩。為此,我給出的戰略的定義是:戰略就是讓你的企業和產品與眾不同,形成核心競爭力。對受眾而言,即鮮明地建立品牌。

        我一直在為企業講授商業的本質,現在我把過去所寫的書中有關戰略的課題匯集,精寫成本書,提出商業成功應該遵循的重要原則。

        本書是我在商界漫漫旅途中獲得的戰略心得,全部凝結其中。

        杰克·特勞特

        特勞特相關書籍推薦《重新定位》(英文版)

        

        特勞特相關書籍推薦《商戰

        

        20周年紀念版

        商業即戰爭,敵人即競爭對手,戰場在顧客心智中

        定位理論正在幫助越來越多的企業走向成功

        國際部分

        IBM成功轉型,重鑄輝煌

        西南航空后來居上,市值超美國航空業三強總和

        惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家等《財富》500強企業,以及"棒!約翰"、蓮花公司、澤西聯合銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……

        國內部分

        長城汽車品類聚焦打造"中國SUV領導者",盈利能力居國內車企之冠

        真功夫成為直營店數量最多的"中式快餐領導品牌"

        紅云紅河集團、魯花花生油、AB集團、美的電器、創維電器、西貝餐飲、老鄉雞快餐連鎖、愛瑪電動車、杰克縫紉機、惠泉啤酒、燕京啤酒……

        特勞特相關書籍推薦《22條商規

        

        1972年,里斯和特勞特在《廣告時代》上發表"定位新紀元"系列文章,將"定位"一詞帶入人們的視野。1980年《定位》出版,迅速風靡歐美,成為營銷領域的"工業標準",并被評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。

        兩位大師聯手推出《22條商規》,將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律,作為兩位大師25年合作的落幕之作,《22條商規》甫一出版,便受到各國企業家的追捧,長期占據暢銷書榜前列。

        本期的大師特勞特大師特勞特相關書籍推薦就到這里,如果你對大師的經典還想有更多了解,歡迎關注我們的經濟管理圖書頻道。


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