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    美團快手聯手,抖音慌不?

    12月27日,在快手生態開放大會上,快手與美團宣布達成互聯互通戰略合作。美團將在快手開放平臺上線美團小程序,為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等完整服務能力,快手用戶將能夠通過美團小程序直達。

    12月27日,在快手生態開放大會上,快手與美團宣布達成互聯互通戰略合作。美團將在快手開放平臺上線美團小程序,為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等完整服務能力,快手用戶將能夠通過美團小程序直達。

    目前,美團小程序已率先完成餐飲品類的試點上線,未來還將陸續上線酒店、民宿、景區、休閑玩樂、美容美發、劇本殺等多個生活服務品類。

    看起來,這似乎是一個雙贏的選擇,美團獲得了快手的視頻內容流量,快手則豐富了平臺的服務,且可以通過分成獲益。

    不過,早在2019年,快手就宣布,將重點發力本地生活。當時,快手有關負責人表示,快手在本地生活服務上與美團和大眾點評并非是競爭關系,只要能夠幫助消費者順利完成交易過程即可,并不介意與美團或其他品牌合作。

    但時至今日,雙方才達成戰略合作,可見快手別有心思。一位接近美團的人士說,“之前快手一直想自己做本地生活業務,但這個業務比較重,需要地推等,比較費錢,而快手現在比較缺錢?!绷硗?,在2019年,快手與抖音的差距也沒有現在這么大,“當時心氣也比現在足?!?/p>

    抖音在內容生產和商業化方面,都很重視本地生活,但早期更多是給美團、大眾點評、攜程等平臺引流,比如,曾與美團合作“美團超級直播間”等。2020年底,字節跳動才成立了專門拓展本地生活業務的部門,之后不斷加碼,如今,一個視頻版的大眾點評已經逐漸在抖音上成型。

    對于擁有地推和騎手兩大支柱的美團來說,抖音快手入局本地生活,都算不上對手。能最大限度地使用抖音快手的流量,反而更加重要。但去年,抖音一度屏蔽美團外鏈,如今,快手愿意開放,美團自然求之不得。

    目前,快手的處境不算好。而美團和快手同屬于騰訊系,在快手艱難的時候拉兄弟一把,也是應有之義。況且,快手和抖音正處于存量市場的競爭中,快手好一點,則抖音就差一點,對于美團來說,聯手快手,也算是一種防守反擊。

    不過,抖音日活超6億,不缺流量,且視頻內容天然適合本地生活,只要能提高轉化率,并有效解決用戶體驗問題,本地生活之路看起來并不難走。而美團和快手聯手,對于抖音來說,是絆腳石還是攔路虎,則很考驗抖音的平臺治理能力。

    據艾瑞咨詢數據顯示,2020年中國本地生活服務市場規模為19.5萬億元,到2025年這一數字將會增長為35.3萬億元。(中國企業家)

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    作者: 鴻正電商

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