• 鴻正電商官網 電商快報 一年賣出兩萬億,農村電商大爆發時代來臨

    一年賣出兩萬億,農村電商大爆發時代來臨

    農村的潛力還可以繼續下探,農村電商的上升空間依然非常廣闊。

    現代中國以來,農和商的聯系越來越緊密,隨著商業經濟不斷發展,商業對農業農村的反哺作用也越來越大。

    在過去的數十年間,電商行業的飛速發展,也帶動了農村農業的進步和成長,通過國家、企業和人民的共同努力,目前已經成效斐然。

    一年賣出兩萬億,農村電商發展加速

    所謂農村電商,就是通過網絡平臺嫁接服務于各種農村的資源,拓展農村信息服務業務和服務領域,使之兼而成為遍布遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。

    農村電商的發展,既有政府的推動,也有各大電商平臺的積極布局,具有必要性與必然性因素。

    一方面,通過農村電商釋放農村消費潛力,促進農業農村數字化轉型,助力脫貧攻堅和鄉村振興,帶動三農發展;另一方面,村鎮居民的消費潛力,供應鏈端的改善需求,也是電商平臺進一步下沉布局的動力。

    農村電商的重要性越發凸顯,其發展也在不斷加快。

    據商務部的數據顯示,2021年,農村網絡零售額2.05萬億元,同比上年增長11.3%,增速加快2.4個百分點,農產品網絡銷售額為4221億元,增速為2.8%,全國農村網商、網點到去年年底有1632.5萬家。

    值得一提的是,去年商務部會同16個部門啟動了縣域商業建設行動,在建設改造商業網點、整體提升物流配送設施、優化拓展農產品流通渠道、增強電商創業就業帶動效益上取到了較好的成效。

    關于農村電商的建設,2022年的中央一號文件加大了這一主題的篇幅,除了“聚焦產業促進鄉村發展”“持續推進農村一二三產業”“加強縣域商業體系建設”“大力推進數字鄉村建設”等之外,還首次提出要“促進農副產品直播帶貨規范健康發展”,并對農村電商提出新舉措:實施“數商興農”工程。

    在未來,農村電商將繼續提速和完善,形成星火燎原之勢。

    農村電商,引領“農”“商”數字化轉型

    互聯網和電子商務的普及,催生出新的消費行為,使得數字化在各行各業都成為不可逆的大勢,對農業和傳統商業而言亦是如此,而在縣鄉村鎮地區,農村電商對“農”和“商”的數字化產業轉型帶來了新的增量,同時也起到重要的引領作用。

    農村電商的引領作用主要體現在兩個方面,一是打破傳統商業的時空界限,讓農戶和農業企業能夠足不出戶對接市場,擁有了更大的市場前景;一則是通過互聯網技術和數據,農企可以實現更科學高效的運營和決策。

    近年來,農村電商在農村數字化轉型上的引領,可以大致體現在三個方面:交易端、物流配送體系和產業端。

    在交易端,最為直觀的就是交易額的持續增長,在這背后,則是交易規模和用戶規模的快速壯大。出于政策指引和自身拓展市場需要,不少電商平臺都早早開始布局農村電商,其中最為典型的就是淘寶村。

    所謂的淘寶村,根據阿里研究院制定的標準,在農村地區,以村為單元,電子商務年銷售額達到1000萬元,本村活躍網店數量達到100家或者突破當地家庭戶數的10%,就可以認定為“淘寶村”。

    而最新數據顯示,到2021年,淘寶存的數量已經突破7000大關,較上年增加1598個,實現近30%的高增長,并連續四年增量保持1000個以上。

    通過淘寶村、淘寶鎮等類似模式的推行,為農村地區提供向全國銷售農副產品和手工業產品的機會,極大地改善了貧困地區的收入水平。

    而在物流層面,為了解決農村收寄快遞的“最后一公里”難題,電商平臺和快遞企業都在不斷發力,自2014年國家郵政局啟動快遞下鄉工程以來,目前農村的的物流網絡已經較為廣泛。

    據國家郵政局數據顯示,目前全國每天的3億件快件里,有1億件包裹是到農村的,快遞網絡已經覆蓋98%的鄉鎮和50%的行政村。

    自2019年拼多多讓行業看到下沉市場的消費潛力之后,鄉村物流的進展進一步加快。比如,同一年菜鳥在全國縣域農村推廣共同配送項目,并與申通、中通、韻達等快遞公司成立“菜鳥物流科技公司”,研發共配系統,之后還與中國郵政合作推出進村面單。

    目前,菜鳥的共配項目已經形成了超過3萬個鄉村服務網點,覆蓋超1000個縣域,京東、順豐等,在不斷深入鄉村快遞,擴大覆蓋面上,也快馬加鞭,取得了重大成效。得益于縣域鄉村快遞網絡的不斷完善,農村電商在物流層面能不斷降本增效。

    除了物流和交易端,農村電商未來還會在產業端開辟出新天地,也就是說,從消費電商向產業電商轉變。

    拼多多對下沉市場的挖掘,社區生鮮電商行業的興起,農產品線上銷售需求與日俱增,而為了降低物流倉儲等方面的成本,這些平臺開始針對供應源頭,建立起適合生鮮農產品的供應鏈源頭,以保障鮮活農產品的供應能力。

    生鮮電商近兩年的快速發展,很大程度上帶動了國內農產品、冷鏈食品生產地和加工地,以及消費市場的重塑。而互聯網巨頭們的加入,也讓生鮮冷鏈行業更為熱鬧,阿里、京東、拼多多等電商巨頭宣布在農產品核心產區布局物流中心,中通、韻達、順豐、京東物流等快遞平臺也開始打造冷鏈體系,而像鍋圈、美菜、望家歡、凍品在線等農產品供應鏈企業,也在農產品產地的田間地頭建設倉儲、冷藏等基建,完善冷鏈體系。

    無論是to C,還是to B,抑或是物流、冷鏈等基礎設施的建設,農村電商的數字化前景都十分吸引人,當然也仍還要持續開拓。

    總之,農村的潛力還可以繼續下探,農村電商的上升空間依然非常廣闊。

    繼續升級,農村電商還能再進一步

    在農村電商引領農業農企數字化產業升級這條路上,前景固然光明,但當前遇到的挑戰和問題也不少。

    首先,從宏觀上來看,農村電商在全國的發展水平差異較大,除了發達與欠發達城市周邊外,更明顯的還有東西部區域,以淘寶農村的全國分布密集度來看,總體呈現出從東向西遞減,并且斷層較大的特點,要如何縮小差異,進一步進行城鄉、東西部的融合,仍是重要問題。

    其次,在農村電商的主要內容中,農產品和工業產品的差距正在不斷拉大。商務部數據顯示,從2016年到2021年,農產品網絡零售額從1589億元上升到4221億元,但農產品和工業產品的差距額,卻從2016年的7356.4億元,擴大到2021年的超1.6萬億元。

    為何差距會越來越大?主要原因是農產品在生產過程中較為分散,難以形成有效的規?;?,以及缺乏標準化,而要生產、加工、運輸、品牌化,其成本就會上升,故而農產品的銷售其實非常復雜,需要投入巨大。

    要解決這個問題還是需要從產業端入手,減少流通環節,直接對接產地,扶持農業種植產業,形成優品規?;瘶藴驶N植生產,保障品質穩定,構建品牌。

    然后是物流配送體系,以及倉儲等基建設施的建設,仍需不斷完善。無論是交易端還是產業端,都需要依靠高效、覆蓋面廣的物流來保證。由于國內農村的農業農商呈現出分散的特點,要觸達“最后一公里”的物流成本依然比較高,而快遞價格又較低,導致農村快遞的運營壓力很大。這一問題,仍需要通過技術手段和物流體系的優化來解決。

    最后則是人才的培養。農村普遍存在青年人流失嚴重,中老年留守的情況,要發展農村電商,需要了解基本的互聯網、電商和產業相關的理論和實操,培養這樣的人才,也需要政府和電商平臺的投入,一方面通過政策和新模式,吸引年輕人回流投入農村電商建設,另一方面對縣域農村的電商從業者進行專業素質培訓,擴大人才儲備。

    除了以上幾點之外,農村電商還存在其他亟待進一步完善的問題,比如業態創新、渠道升級等,相信在國家的政策布局、電商不斷加碼和人民的積極參與之下,都能得到很快的進步。

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    原文作者:電商行業
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    作者: 鴻正電商

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